De moderne mobiele telefoon is als een Zwitsers zakmes: naast telefoon fungeert deze nu ook als fototoestel, muziekspeler, agenda, en niet te vergeten als browser. Alhoewel het merendeel van de nieuwe generatie smartphones tegenwoordig geschikt is voor het consumeren van websites, doet slechts één op de vijf dit. Een belangrijke reden is dat internetpagina's er op het kleine schermpje gewoonweg niet goed uitzien. Daarbij zijn de navigatieknoppen op de internetpagina's lastig te bedienen en geven grote afbeeldingen en pop-ups de gebruiker een vervelende ervaring.

Een groot aantal telecom- en internetbedrijven dat samenwerkt binnen het Worldwide Web Consortium W3C heeft overeenstemming bereikt over een zestigtal ontwerprichtlijnen voor het maken van internetpagina's die geschikt zijn voor de mobiele toestel. Hiermee wil het Worldwide Web Consortium (W3C) het gebruik van het mobiele toestel voor het bekijken van webpagina's nu gaan opkrikken.