De distributie van informatie zal steeds meer maatwerk worden, een technologie als RSS speelt hierbij een grote rol. RSS staat voor 'Really Simple Syndication' of 'Rich Site Summary' en is gebaseerd op xml, de 'taal' waarmee het mogelijk is om aan te geven wat de inhoud is van bepaalde gegevens op een pagina (bijvoorbeeld of het gaat om een 'titel', een 'link' of een 'artikel').

Een nieuwssite kan eigenlijk niet meer zonder RSS-feed, want steeds meer internetters gebruiken RSS-readers (ook wel 'aggregator' of 'newsreader' genoemd) om hun favoriete sites te volgen. De programma's waarmee dat kan, zien er niet altijd even gelikt uit. Vaak kost het enige tijd om de software te doorgronden.