Op verschillende manieren proberen mediabedrijven hun strategieën aan te passen aan de veranderende mediamarkt. Deze strategieën zijn er in de eerste plaats op gericht om meer te doen met minder middelen.

Om in te spelen op de fragmentering van het publiek en de convergentie tussen traditionele en nieuwe media, proberen ze hun content te presenteren langs verschillende kanalen (‘windowing of content’). Een hedendaagse krant biedt haar content vandaag aan in gedrukte versie, maar ook via de website, in pdf-kopie, via nieuwsbrieven, via weblogs, via sms- en pda-diensten, enz.

Meestal proberen ze dit te doen met een minimum aan extra mankracht. Nieuwe content management systemen (CMS) laten toe om de content op een eenvoudige manier over verschillende kanalen te verspreiden, zodat de content van dezelfde redacteur automatisch voor de verschillende kanalen gereproduceerd en aangepast kan worden.