|
De gedrukte pers heeft een aantal moeilijke jaren achter de rug. In de meeste westerse landen zijn zowel de circulatie als de consumptie van print media gedaald sinds de millenniumwisseling. In tegenstelling tot de print media, hebben online media juist een onstuimige groeiperiode doorgemaakt, wat zich ook uit in snel groeiende advertentiebestedingen bij online media. Volgens cijfers van het Internet Advertising Bureau (IAB) is in België het online adverteren gegroeid met 35% in 2005. Ter vergelijking, deze cijfers waren respectievelijk 30, 46 en 70% voor de Verenigde Staten, Nederland en Frankrijk. Wanneer schattingen over het aandeel van Google in de advertentiebestedingen worden meegenomen (Google publiceert hier zelf geen cijfers over), ging in online adverteren in België in 2005 ongeveer €55 miljoen om. De voordelen van online adverteren boven print media zijn: • De daadwerkelijke impact van online advertenties is beter te meten dan van print media, doordat bijvoorbeeld het aantal online bezoekers en clicks kunnen worden geteld. • Consumenten kunnen door op een online advertentie te klikken worden doorgeleid naar een site van een adverteerder. |
• Online media zijn erg geschikt om niche doelgroepen te bedienen die voor adverteerders interessant kunnen zijn. • Online media kunnen gebruik maken van profielen, en kunnen op basis hiervan persoonlijke advertenties aanbieden. Niettemin zou het te ver voeren om te stellen dat de print media gaat verdwijnen. Traditionele uitgevers zijn steeds meer actief op het Internet, en zijn in staat om adverteerders toegang te geven tot publiek dat zowel offline als online informatie tot zich neemt. Ook hebben print media nog steeds het voordeel dat ze door gebruikers kunnen worden meegenomen. Verder bieden ze adverteerders bijvoorbeeld de mogelijkheid om productmonsters mee te geven. Toch is het te verwachten dat uitgevers van media die geen digitale strategie ontwikkelen uiteindelijk de slag om advertentie-euros gaan verliezen. |