Mediabedrijven die met elektronisch publiceren experimenteren zijn nog steeds op zoek naar duurzame bedrijfsmodellen. Een belangrijk aspect van een bedrijfsmodel voor elektronisch publiceren vormt de kostenstructuur van uitgeven in digitale vorm.

Er is nog steeds weinig inzicht in de kostenstructuur van online uitgeven. Dat heeft een tweeledige oorzaak. Veel bedrijven die actief zijn op het gebied van elektronisch publiceren weten vaak niet precies wat de kosten zijn van deze vorm van publiceren omdat de kosten voor gedrukte en elektronische media op onduidelijke wijze met elkaar gecombineerd worden en daardoor niet afzonderlijk zijn te bepalen. En als ze al enig inzicht hebben in deze kostenstructuur willen ze deze in het algemeen niet inzichtelijk maken voor hun concurrenten.

Daarnaast is de kostenstructuur ook afhankelijk van de aard van de elektronische producten en diensten die worden ontwikkeld en aangeboden en de e-portfolio’s van kranten vertonen nog geen eenduidig beeld. Terwijl gedrukte kranten min of meer in een vergelijkbare vorm worden aangeboden, kan elektronisch uitgeven allerlei vormen aannemen, waardoor de producten en diensten ook niet meer zonder meer met elkaar vergelijkbaar zijn.  

Volgens Shapiro en Varian wordt de kostenstructuur van informatiegoederen gekenmerkt door hoge vaste kosten maar lage marginale kosten, m.a.w. het kost veel geld om informatie goederen te produceren maar het is goedkoop om ze te reproduceren. Voor informatie goederen die in digitale vorm geleverd worden via een netwerk, zijn de totale kosten vrijwel geheel gelijk aan de kosten van het eerste exemplaar, omdat de kosten van het maken en afleveren van volgende exemplaren nagenoeg nul bedragen. Als er echter allerlei aanvullende diensten en productkenmerken worden toegevoegd aan de krant in digitale vorm, die niet bestonden voor de gedrukte versie, verandert de situatie uiteraard.

Een ander punt is dat de overwinnaars in de digitale krantenindustrie in het algemeen een sterke merkbekendheid hebben en hoogwaardige informatie producten leveren. In plaats van steeds maar weer de kosten te verlagen zullen ze vooral bezig zijn met het op creatieve wijze uitvoeren van experimenten om er achter te komen waar de voorkeur van lezers en online gebruikers naar uit gaat. Op termijn zal de aandacht dan ook vooral gericht moeten worden op het ontwikkelen van het aanbod waar de gebruiker behoefte aan heeft en minder op het verminderen van totale productiekosten. 

(*) Verplichte velden

Uw e-mail adres zal nooit publiek vertoond worden op de site.

Enkel volgende elementen worden aanvaard bij het versturen van uw reactie:

• * em
• * strong
• * blockquote
• * code