Omdat grenzen tussen verschillende media langzaam vervagen als gevolg van technologische convergentie, zien we ook economische convergentie optreden binnen de mediasector. Tijdens de Internetroes rond de millenniumwisseling kwam de eerste grote golf op gang, en zagen we distributiebedrijven als America Online en Telefonica mediapartijen als Time Warner en Endemol Entertainment overnemen. Hoewel veel van deze fusies en overnames niet erg succesvol zijn geweest, zien we heden ten dage een nieuwe golf ontstaan waarin vooral content producerende partijen steeds meer samenwerken. Printmedia, audiovisuele media en online media concurreren steeds vaker onderling. Het Duitse mediaconglomeraat Bertelsmann is een goed voorbeeld van een geconvergeerd mediabedrijf, met sterke belangen in de print-, televisie-, online- en muziekindustrie. Het lijkt er dan ook sterk op dat economische marktdefinities gebaseerd op distributietechnologie niet langer valide zijn, en men eerder moet gaan denken aan informatiemarkten (bijvoorbeeld nieuws, soaps etc.). Binnen het denken over de publieke omroep in Europa bijvoorbeeld, is een sterke roep om de publieke taak platformonafhankelijk te maken; naar een publieke content producent als het ware. 

Overigens is het goed om te bedenken dat economische convergentie niet betekent dat alleen enorme mediaconglomeraten als Bertelsmann of Vivendi-Universal de markt zullen beheersen. We zien namelijk tegelijkertijd met de opkomst van geïntegreerde mediabedrijven ook een beweging naar nieuwe kleinere bedrijven die zich specifiek op een precies gedefinieerde functie in de mediawaardeketen richten. Het zijn vaak deze kleinere partijen als YouTube of GeenStijl.nl die innovatieve nieuwe diensten op de markt brengen. Overigens zijn de grote ondernemingen er als de kippen bij om in succesvolle nieuwe partijen te participeren (Google met YouTube, Telegraaf Media Groep met GeenStijl.nl).

Tenslotte is het ook goed om te vermelden dat een aantal partijen zich exclusief toelegt op het faciliteren van gebruikers en mediabedrijven. Vooral Google positioneert zich momenteel als facilitator met haar advertentienetwerk voor niet alleen de online wereld maar ook voor kranten, radio en mobiele platformen. Hierdoor wordt het voor nieuwkomers in het e-publishingdomein makkelijker om inkomstenbronnen aan te boren en de mediamarkt te betreden. 

(*) Verplichte velden

Uw e-mail adres zal nooit publiek vertoond worden op de site.

Enkel volgende elementen worden aanvaard bij het versturen van uw reactie:

• * em
• * strong
• * blockquote
• * code