|
Volgens een rapport dat op 4 augustus 2006 werd gepubliceerd door het Amerikaanse adviesbureau Outsell, Inc. (dat na de overname van het Londense Electronic Publishing Services tot het grootste adviesbureau ter wereld op het gebied van de informatie industrie kan worden gerekend) moet de krantenindustrie wereldwijd in 2010 rekening houden met een vermindering van inkomsten van 20 miljard dollar. Volgens analist Ken Doctor van Outsell is de vermindering zelfs groter dan waar krantendirecties zelf al rekening mee hielden. Outsell is van mening dat de huidige strategieën die er op zijn gericht om op personeelskosten te bezuinigen onvoldoende zijn om de toenemende financiële uitdagingen aan te gaan die in de nabije toekomst nodig zijn. Volgens Outsell heeft de krant vijf jaar de tijd om zichzelf opnieuw uit te vinden. De voorspelling is gebaseerd op een analyse van eerder uitgevoerd onderzoek, waaronder een diepgaande studie van zo’n 2800 lezers en diepteinterviews met sleutelfiguren in de online nieuws markt. Outsell heeft historische en actuele inkomstentrends geanalyseerd per advertentie soort, uitgaven patronen, belangrijke kostenposten en huidige marges in de krantenindustrie. Enkele belangrijke uitkomsten van de studie zijn: • De afname in inkomsten uit betaalde oplagen zal groter worden als de 18-39 jarigen verder gaan met hun verplaatsing naar de online wereld, waardoor ze de traditionele claim van de kranten dat deze een massamedium zijn zullen ondermijnen. In Outsell’s ergste scenario zal de oplage van kranten afnemen tot 43,9 miljoen exemplaren, wat 18,5% minder is dan in 2004. Zondagskranten zullen zelfs een nog groter verlies hebben te incasseren en met hun oplage van 43,9 exemplaren in totaal een oplagedaling te zien geven van 22% ten opzichte van 2004. |
• De groei van de online advertentie inkomsten van kranten van ongeveer 30% maskeren het grotere probleem van de verliezen van de gedrukte uitgaven. Slechts door het genereren van groei rond nieuw te ontwikkelen topkwaliteiten van de krant en door het in onderhandelingen realiseren van betere overeenkomsten met de zoekaggregators (zoals Google, Yahoo, MSN etc.), zodat deze meer geld opleveren, zullen nieuwsbedrijven in staat zijn om zichzelf in de loop van de tijd te transformeren. • Nieuwsbedrijven moeten serieus overwegen om hun brutowinsten van een gemiddelde van 21% te verlagen naar niveaus die meer gebruikelijk zijn bij vergelijkbare bedrijven (een gemiddelde van 12,6% wordt genoemd bij de 100 publieke informatie bedrijven die deel uit maken van de top 100 lijst die Outsell als benchmark hanteert). • Slechts door het verlagen van de marges en door zich strategisch goed te positioneren zullen nieuwsbedrijven hun concurrerende informatie-producerende kracht kunnen behouden en tegelijk in staat zijn om te investeren in de ontwikkeling van nieuwe online producten en diensten voor de toekomst. |