|
De laatste jaren hebben online uitgevers hun dienstenpakket aanzienlijk uitgebreid. Naast het louter aanbieden van nieuws verschaffen zij vandaag de dag ook andere diensten, zoals ringtones, online coupons, stadsgidsen, financieel advies, beurscijfers, community publishing en gratis email accounts. Kranten kunnen ook als ‘host’ fungeren en Internetverkeer doorleiden naar sites waar consumenten aankopen kunnen doen. Dit fenomeen van het aanbieden en verkopen van nevenproducten en –diensten sluit nauw aan bij het concept van ‘syndicatie’. ‘Syndicatie’ vindt zijn oorsprong in de entertainment wereld maar is sterk aan het uitbreiden. Het betreft de verkoop van hetzelfde goed aan veel afnemers, die het op hun beurt integreren met andere goederen en herdistribueren. Productiehuizen bijvoorbeeld passen ‘syndicatie’ toe op TV-programma’s voor lokale zenders, striptekenaars passen ‘syndicatie’ toe op strips voor kranten en magazines, en columnisten passen ‘syndicatie’ toe op artikelen voor verschillende gedrukte en online mediums. Een klein voorbeeld kan illustreren hoe ‘syndicatie’ precies werkt: Studio Vandersteen tekent de populaire Suske en Wiske strip. Zij geeft een licentie aan een syndicator, bedrijf X, die de strip groepeert met andere strips en vervolgens verkoopt aan een aantal uitgevers. Een krant, bijvoorbeeld Het Laatste Nieuws, fungeert als distributeur door de gesyndiceerde strips te drukken, samen met columns, artikelen, foto’s, televisielistings, advertenties, etc. en biedt het totale pakket aan het publiek aan.
|
Sommige auteurs beweren dat ‘syndicatie’ de ideale manier is om zaken te doen in een informatie-intensieve economie die gekenmerkt wordt door netwerken. Bovendien is het concept aan het evolueren tot een fundamenteel organisatorisch principe voor e-businesses. In tegenstelling tot de werkelijke wereld, is ‘syndicatie’ in een ‘cyber’ omgeving niet beperkt tot de distributie van informatie, aangezien handel ook gesyndiceerd kan worden. Meer specifiek betekent dit dat handelsondernemingen kunnen worden gecreëerd uit gesyndiceerde componenten zodat een soort van ‘virtuele onderneming’ ontstaat. Kranten kunnen dus op hun website niet alleen gesyndiceerde informatie uit andere bronnen aanbieden, maar ook gesyndiceerde diensten (zoals een zoekmachine of portfolio tracker), en zelfs volledige e-shops onderhouden met producten die door andere bedrijven aangeboden worden. Googles AdSense programma is een andere manier waarop kranten financieel voordeel kunnen halen uit ‘syndicatie’. Google AdSense is een programma waarmee een bedrijf alle pagina's in haar website kan gebruiken om inkomsten te generen door Google advertenties te laten plaatsen die verband houden met de inhoud. Aangezien de Interneteconomie steeds belangrijker wordt, zal ’syndicatie’ hierin meegroeien als de onderliggende structuur van zakendoen. Dit zal op zijn beurt een significant effect hebben op de business modellen die gehanteerd gaan worden door online uitgevers. |