Op het internet wordt in principe elke consument ook potentieel producent van content – een trend die aanleiding heeft gegeven tot nieuwe termen als ‘produsers’ en ‘prosuming’. Alvin Toffler gebruikte de term ‘prosumer’ reeds in 1980 in zijn boek The Third Wave. Hij duidt op een consument die steeds meer betrokken wordt bij het uittekenen en produceren van producten, zodat deze volgens individuele specificaties aan de man kunnen worden gebracht.

De ‘prosumer’ is de consument die actief mee gaat bepalen hoe een product er gaat uitzien. Op vlak van e-publishing denken we hierbij aan blogs en andere vormen van burgerjournalistiek, waar het de gebruikers zelf zijn die publiceren. Het hoeft hierbij niet noodzakelijk om het zelf opzoeken van informatie en verwerken tot een artikel te gaan, maar ook om het posten van commentaar, het doorsturen van een artikel naar vrienden of het een bepaalde quotering te geven.

Op die manier wordt niet enkel de interactiviteit tussen zender en ontvanger verhoogd, maar eveneens de interactie tussen de ontvangers onderling. De klassieke media zijn niet langer het eindpunt van het nieuwsproces, maar de plaats waar de verwerking door de gebruikers begint. Een mediabedrijf evolueert steeds meer naar een plaats waar gebruikers hun media-ervaringen zelf kunnen sturen en delen met anderen. Mediamagnaat Rupert Murdoch heeft het in die context over “a place for conversation”. 

(*) Verplichte velden

Uw e-mail adres zal nooit publiek vertoond worden op de site.

Enkel volgende elementen worden aanvaard bij het versturen van uw reactie:

• * em
• * strong
• * blockquote
• * code